苏宁户外广告到底怎么投放？流程拆解
很多品牌第一次接触苏宁户外广告，最困惑的就是“怎么开始”。其实流程并不复杂，只要抓住三个核心节点，就能快速落地。
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- 第一步：锁定资源位——苏宁目前开放的核心场景包括：
• 全国超1100家门店外立面LED大屏
• 核心商圈苏宁广场裸眼3D屏
• 物流园高立柱与墙体看板
• 社区店门头灯箱与电梯海报
- 第二步：匹配投放套餐——苏宁广告部提供三种合作模式：
• 单点爆破：只选1-2个黄金点位，适合新品上市
• 区域联动：同一城市选5-10个点位，打造品牌声量
• 全国覆盖：一次性打包100+点位，适合电商大促
- 第三步：素材审核与上刊——苏宁内部审核周期为48小时，重点检查：
• 画面是否出现竞品元素
• 字体版权是否合规
• 亮度与色值是否符合户外标准
苏宁户外广告多少钱？价格区间与影响因素
“多少钱”没有统一答案，但可以给到参考区间，方便做预算。
常见点位参考价（单周）
| 场景 | 城市级别 | 规格 | 刊例价 |
|---|---|---|---|
| 苏宁广场裸眼3D屏 | 一线 | 8K 336㎡ | 18-25万 |
| 门店外立面LED | 新一线 | 4K 120㎡ | 6-10万 |
| 物流园高立柱 | 二线 | 18×6m双面 | 2-4万 |
| 社区店灯箱 | 三线 | 1.2×1.8m | 0.3-0.5万 |
价格浮动的四个隐藏变量
- 档期：618、双11期间溢价30%-50%
- 包段时长：连续投放4周以上可谈7-9折
- 创意形式：裸眼3D比普通平面贵20%，但CTR提升3倍
- 数据回传：需要苏宁提供客流监测报告，额外加收10%
怎么评估苏宁户外广告效果？三个关键指标
投放后最怕“钱花了没声音”。以下指标能帮你快速判断ROI。
1. 曝光量
苏宁所有LED屏已接入秒针与TalkingData双平台，可实时回传：
• 日均播放次数
• 覆盖人次（按手机设备ID去重）
• 停留时长（>3秒才计入有效曝光）
2. 到店引流
通过以下两种方法追踪：
• Wi-Fi探针：识别广告屏50米范围内手机MAC地址，对比活动前后到店率
• 小程序码：在画面右下角放置“扫码领券”，统计扫码-核销闭环
3. 社交声量
把户外素材同步到微博、抖音同城，观察：
• 话题阅读增量
• 用户自发打卡笔记数
• 小红书“苏宁大屏”关键词搜索涨幅
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真实案例：某美妆品牌如何用30万撬动千万级曝光
去年9月，国货彩妆品牌“花X”在南京新街口苏宁广场投放裸眼3D广告，预算30万，执行细节如下：
- 选点逻辑：新街口日均客流45万，年轻女性占比62%，与品牌TA高度匹配
- 创意亮点：3D蝴蝶飞出屏幕落在路人手心，配合“扫码领新品”浮层，现场互动率17%
- 数据结果：7天总曝光1180万，到店核销率8.4%，ROI达到1:4.7
复盘发现，成功关键在于提前两周预热：品牌在小红书发布“南京惊现巨型蝴蝶”悬念笔记，吊足胃口，正式上刊当天冲上本地热搜。
常见疑问快问快答
Q：苏宁户外广告能投一周吗？
A：可以，但建议至少两周。单周价格按刊例价执行，两周以上可享折扣。
Q：能否指定时间段播放？
A：LED屏支持分时段，例如只投18:00-22:00黄金档，价格按全天70%计算。
Q：素材需要提前多久提交？
A：静态画面提前5个工作日，裸眼3D需提前10个工作日（涉及建模与渲染）。
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2024年最新政策：苏宁加码“户外+电商”闭环
今年苏宁广告部推出“户外直链电商”计划，核心变化有三点：
- 所有户外点位增加小程序码，扫码可直接跳转苏宁易购品牌旗舰店
- 投放期间，品牌可在苏宁站内获得搜索加权，关键词排名提升20%
- 提供“曝光-点击-成交”全链路数据报告，方便二次追投
这意味着，户外广告不再只是“品牌展示”，而是可以像信息流一样做效果归因。对于中小品牌来说，30万预算也能跑出一条可复制的增长曲线。
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