一块户外广告牌到底要花多少钱？
很多甲方第一次做投放时都会问：“户外广告牌报价多少钱？”**答案并不固定**，从几千到上百万都有，取决于位置、形式、周期、制作材料等十余项变量。下面用问答方式拆解，帮你快速估算预算。
核心价格区间速查表
- 高速单立柱（T型牌）：15万–80万/年/座，视车流量而定。
- 城市商圈LED大屏：8万–50万/月，北上广深核心屏可达百万。
- 社区灯箱：3000–1.2万/月/块，三四线更低。
- 公交候车亭灯箱：5000–2万/月/座，一城市多线路打包可谈折扣。
影响价格的六大关键因素
1. 位置：流量决定身价
同一城市，**离主干道越近、视野越开阔，价格呈指数级上升**。举例：北京国贸桥东南角LED，月租45万；移步至三环辅路同尺寸屏，只需12万。
2. 媒体形式：静态 vs 动态
静态喷绘更换画面需人工，**LED、裸眼3D、全息投影可实时上画**，溢价30%–200%。但动态屏白天亮度高、夜间能耗大，电费另计。
3. 投放周期：月、季、年套餐差异
年签通常**享8–9折**，季度9.5折，单月无折扣。若遇空档，部分代理可给“填屏价”，低至5折。
4. 制作与安装：一次性成本别忽视
喷绘布：15–35元/㎡； LED模组：8000–15000元/㎡； 钢结构：看抗风等级，**沿海台风区需额外加固**，费用上浮20%。
5. 审批与维护：隐形成本
一线城市审批周期30–60个工作日，**公关服务费1万–5万**； 维护含清洗、电检、保险，年费约占媒体费的5%–8%。
6. 淡旺季：春节、双十一前后涨价
电商大促前一个月，**核心商圈LED涨幅可达30%**，12月后回落。
---如何拿到真实底价？
Step1：明确需求表
把城市、区域、预算、周期、画面形式、是否需要上刊照、监测报告全部列清，**减少反复询价**。
Step2：找一手代理
二手、三手代理层层加价，**直接对接媒体主或独家代理**，可砍掉10%–20%。
Step3：打包谈判
同一代理若手握多块牌，**组合投放可谈“套餐价”**，例如10块候车亭+1块LED，整体再降8%。
---常见疑问Q&A
Q：为什么同一条街两块LED价差一倍？
A：除了朝向、像素，**还要看产权归属**。商场自建屏成本低，可自主定价；市政公共屏需招标，底价更高。
Q：小品牌预算只有5万，能投哪里？
A：选**社区门禁灯箱+电梯海报**组合，5万能投100块，精准触达家庭人群，CPM低于50元。
Q：签合同时必须注意的坑？
1. **亮屏时长**要写进合同，防止“白天关屏省电”； 2. **上刊照拍摄标准**（白天、夜间各一张，带全景与特写）； 3. **不可抗力条款**：若遇市政改造拆除，剩余费用退还比例。
---2024年价格走势预测
随着裸眼3D、AI互动屏普及，**技术溢价将拉高均价10%–15%**；同时经济下行，空置率上升，**非核心地段有望降价5%–8%**。建议品牌上半年锁定全年资源，可压价。
---附：快速比价模板（复制即用）
城市：____ 区域：____ 媒体类型：□高速单立柱 □LED □灯箱 □其他 尺寸：____㎡ 投放周期：____年/月 是否含制作：□是 □否 是否含审批：□是 □否 最低报价：____万元 备注：____
把模板发给三家代理，**24小时内即可拿到横向对比表**，效率提升80%。
评论列表