户外广告牌发布到底要走哪些流程？
很多品牌第一次做户外投放，最担心的就是“流程会不会很复杂”。其实，只要拆成五个阶段，每一步都有明确的时间节点与责任方，就能高效完成。
阶段一：需求梳理与预算确认
自问：我的广告想解决什么问题？
答：是新品上市告知、品牌声量提升，还是促销导流？
**要点：**
- 明确投放周期：快闪3天、常规4周、长期半年以上；
- 设定预算区间：一线城市核心商圈单块大牌月租10万—30万，二三线可降至3万—8万；
- 确定考核指标：曝光量、到店率、搜索指数提升。
阶段二：点位勘察与法律合规
自问：怎样判断一块户外大牌是否合法？
答：查“三证”——《户外广告设置许可证》《建设工程规划许可证》《消防验收合格证》。
**亮点：**
- 现场拍照记录周边视野，避免树木、楼体遮挡；
- 用无人机俯拍，确认视角是否正对车流或人流主视线；
- 核查城管部门近期拆牌计划，防止刚上画就被拆除。
阶段三：创意设计与物料制作
自问：户外大牌的文案最多能放多少字？
答：车速60km/h时，人眼可辨识字数≤7个；步行场景≤12个。
**技巧：**
- 主标题用**无衬线粗体**，字号≥画面高度的15%；
- 背景色与字体对比度≥70%，避免蓝+绿、红+紫的低对比组合；
- 预留10%出血位，防止安装时被钢架遮挡。
阶段四：上刊执行与监测
自问：如何确保画面按时、按质上刊？
答：采用“三方到场”制度——甲方品牌、乙方代理、丙方制作商同时到场验收。
**流程：**
1. 上刊前24小时，制作商发送现场钢架尺寸复核报告；
2. 上刊当天，品牌方携带潘通色卡比对颜色偏差≤ΔE2.0；
3. 上刊后48小时内，第三方监测机构出具**可见度报告**，包含日均车流量、人流量、光照时长。
阶段五：下刊与数据复盘
自问：下刊后还有哪些动作？
答：回收画面做二次环保利用，并复盘ROI。
**数据维度：**
- 曝光：交通摄像头统计的过车次数×1.8（乘客系数）；
- 互动：扫码数、小程序访问数、优惠码核销率；
- 品牌：百度指数、微信指数在投放周期内的环比增幅。
户外广告牌发布费用到底怎么算？
费用不是“一口价”，而是**“点位租金+制作费+监测费+公关维护费”**四部分叠加。下面用问答形式拆解。
点位租金：地段、面积、亮灯时间如何影响价格？
自问：同一条路的南北两侧价差为何可达50%？
答：车流方向决定视线停留时长，早高峰进城方向更贵。
**价格梯度示例（月租）：**
- 北京王府井步行街LED：180万—220万；
- 成都春熙路裸眼3D屏：90万—120万；
- 杭州湖滨路常规大牌：25万—40万；
- 东莞镇区高速单立柱：5万—8万。
制作费：喷绘、LED、三面翻各多少钱？
自问：为什么有的LED屏包制作，有的却要另收费？
答：LED屏运营商通常已摊销屏体成本，只需收电费；传统大牌需单独制作画布。
**报价清单：**
- 高精度喷绘布：35—50元/㎡；
- 刀刮布+防紫外线覆膜：55—70元/㎡；
- LED模组二次钢结构改造：800—1200元/㎡；
- 三面翻电机更换：2万—3万/次。
监测费：第三方监测到底值不值？
自问：能否用抖音同城曝光替代第三方监测？
答：不能，抖音数据无法证明“看过户外大牌”与“线上互动”的因果关系。
**监测方案对比：**
- 交通摄像头：2万—3万/月，可24小时统计车流；
- 人工蹲点：500元/人/天，适合商圈步行人流；
- 热力图WiFi探针：1.5万/月，可捕捉手机MAC地址重复出现次数。
公关维护费：哪些隐藏支出最容易被忽略？
自问：城管突然要求拆除怎么办？
答：提前购买“市容协调服务”，费用约为租金的5%—8%。
**常见隐藏支出：**
- 节庆期间画面下刊临时仓储：2000元/幅；
- 台风加固钢丝绳：3000元/次；
- 夜间施工加班费：500元/小时。
如何压缩预算但保证效果？
自问：预算只有10万，能否在一线城市投出“存在感”？
答：可以，用“分时+分众”策略。
**实操案例：**
- 选地铁口500米内的社区灯箱，早高峰7:00—9:00、晚高峰17:00—19:00亮灯，其余时段关闭，租金立省40%；
- 与健身房、咖啡馆做**异业置换**，用产品抵扣部分租金；
- 采用“画布拼贴”技术，同一位置3天换一次画面，制造话题新鲜感。
未来趋势：数字化如何改写价格模型？
自问：程序化购买会让户外大牌更便宜吗？
答：短期不会，但会让价格更透明。
**变化点：**
- 传统“年框协议”被拆成**按天甚至按小时竞价**；
- 动态创意可根据天气、温度实时更换画面，减少物料浪费；
- 区块链上链存证，杜绝“虚报流量”，让CPM（千人成本）真正可比价。
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