一、公交车户外广告多少钱？价格构成拆解
“公交车户外广告多少钱？”是预算阶段出现频率最高的疑问。实际报价并非一口价，而是由以下变量叠加决定：
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- 城市等级差异：北上广深单辆单月车身贴报价1.2万–2.5万；二三线城市同规格只需4千–8千。
- 线路热度：途径核心商圈、交通枢纽的线路溢价30%–50%。
- 广告形式：全车身>半车身>车尾>车窗；全车身最贵，车窗贴最低。
- 投放周期：季度、半年、年度签约可拿到10%–25%折扣。
- 制作安装费：一次性收取，3M车贴约800–1500元/辆，高清UV喷绘略贵。
二、投放效果好吗？用数据说话
“投放效果好吗？”要回到户外广告的三大核心指标：曝光量、记忆度、转化。
1. 曝光量：日均触达多少人？
以杭州一辆跑西湖商圈的18米铰接车为例：
- 日均行驶里程：120公里
- 沿途停靠站点：42个
- 第三方监测机构（CODC）抽样：工作日日均接触人次约4.6万，周末5.9万
- 单月总曝光≈150万人次
换算千人成本（CPM）≈13元，低于信息流广告平均20–30元。
2. 记忆度：受众能记住品牌吗？
CTR媒介调研给出答案：
- 车身大面积色块+简短口号的组合，72小时后品牌回忆率达到58%
- 车尾LED屏动态画面，回忆率提升到63%
- 若配合早晚高峰语音报站植入，回忆率再增9个百分点
3. 转化：怎么把“看见”变“购买”？
线下转线上最常见做法：
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- 二维码+短链：车身右下角留二维码，扫码落地页设置“公交专属券”，某奶茶品牌用此方法实现日均扫码1200次，核销率28%。
- LBS推送：与高德、腾讯地图合作，当用户进入车辆500米范围即弹窗广告，点击率可达4.7%。
- 线下活动联动：车身广告预告周末快闪店，到场用户凭拍照打卡送礼品，某美妆品牌3天到店人数破万。
三、投放前必须搞清的5个细节
1. 选线路还是选车辆？
预算有限时优先选线路。一条热门线路可覆盖多个场景：写字楼、购物中心、社区，比分散投10辆冷门车更划算。
2. 车贴材质怎么选？
- 3M反光膜：夜间可视距离提升40%，适合投放周期3个月以上。
- 可移黑胶：不伤车漆，15天内撕下无残胶，适合短期促销。
- 单透膜：车窗贴专用，从车内可透视，法规要求透光率≥50%。
3. 审批周期多久？
公交集团+交管局双重审核，常规材料：
- 营业执照、商标注册证
- 画面设计稿（不得出现国家机关、国旗、绝对化用语）
- 车辆改装申请表
整体流程7–15个工作日，节假日顺延。
4. 如何监测是否按线路行驶？
要求媒体方提供GPS轨迹日报，重点检查：
- 是否绕路或长时间停场
- 早晚高峰是否准时发车
- 异常停运是否提前补偿
5. 合同里必须写明的条款
- 画面破损24小时内免费更换
- 车辆故障超48小时需调配备用车
- 投放结束后7个工作日内提供第三方监测报告
四、真实案例：10万预算怎么做效果最大化
某区域连锁健身房，预算10万，目标：3公里范围内提升到店体验率。
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投放策略
- 城市：成都（新一线城市，成本适中）
- 线路：3条途经写字楼+2条途经大型社区
- 形式：半车身+车尾LED屏联动
- 周期：2个月
- 制作费：6000元（含设计+安装）
- 投放费：9.4万（含10%季度折扣）
创意亮点
车尾LED屏倒计时动画：“距离你最近的健身房还有3站/2站/1站”，到站即显示“本站下车200米即到”。
数据结果
- 日均曝光：12.7万人次
- 扫码领体验券：累计1.8万张
- 到店体验：3120人
- 转化率：17.3%
- ROI：6.4（按客单价2000元计算）
五、常见误区与避坑指南
误区1：只看单价，忽略线路质量
同样5000元/月，A线路经过老城区但人流年龄偏大，B线路经过大学城消费力更匹配，后者虽然贵20%，转化却高3倍。
误区2：画面信息过多
车身广告阅读时间平均只有5秒，主标题≤7个字、二维码≥3cm×3cm是硬标准。
误区3：忽略季节因素
南方梅雨季车贴易起泡，北方冬季除雪剂腐蚀画面，需提前与媒体方约定免费维护次数。
六、2024年新趋势：数字化让公交广告更聪明
- 智能屏升级：4G+GPS联动，可根据位置推送不同内容，如经过商场即播促销信息。
- 程序化购买：像投信息流一样，在DSP平台选择线路、时段、天气条件，实时竞价。
- 碳中和标签：使用环保墨水、可降解车贴，品牌可获“绿色广告”认证，提升ESG评分。
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