一、户外广告投放流程到底分几步？
很多品牌第一次做户外都会问：是不是只要找块大牌就能上画？其实，**完整的户外广告投放流程**至少包含七个环节，缺一不可。
- 需求梳理：明确预算、周期、目标人群、核心KPI。
- 媒体调研：锁定城市、商圈、交通动线，筛出高匹配点位。
- 方案比稿：让三家以上供应商出点位图、人车流量报告、报价单。
- 合同签订：注意上刊日、下刊日、违约条款、画面审批责任。
- 工商报审：提前七个工作日提交素材，避免被驳回耽误档期。
- 制作上刊：喷绘精度≥300dpi，夜间灯箱必须打样确认色温。
- 监测结案：用第三方监测机构拍照+数车，出具曝光量报告。
二、户外媒体怎么选？先搞清这五个维度
面对LED大屏、高速单立柱、地铁灯箱、社区门禁、公交车身等上百种形式，**户外媒体怎么选**才不会踩坑？自问自答帮你拆解。
1. 我的受众在哪出现？
如果卖的是高端美妆，核心客群是25-35岁都市女性，**首选商圈LED+地铁换乘通道灯箱**；如果推的是下沉市场快消，**县乡墙体+超市门头横幅**性价比更高。
2. 预算能覆盖多少点位？
北京王府井工美大厦LED一周刊例价80万，而同样预算可在十个三线城市核心商圈各拿一块大牌，**覆盖人次反而翻倍**。别迷信一线城市，**预算与覆盖量平衡**才是硬道理。
3. 媒体可见度如何量化？
拿到供应商数据后，自己也要做三道验证：
· 现场蹲点：工作日、周末各数两小时车流人流；
· 热力图：用百度地图或高德迁徙数据核对；
· 竞品对比：看同点位过往三个月有哪些品牌持续投放。
4. 创意形式能否放大？
LED可做裸眼3D，地铁可做异形包柱，公交可做全车彩绘。**创意与媒体形式匹配**才能出圈。例如，饮料品牌做“冰箱门”造型的地铁贴，互动率提升47%。
5. 上刊周期是否可控？
高速单立柱审批需路政、交警双章，周期15-30天；社区电梯海报最快3天上刊。**新品上市节点紧张时，优先选审批快的媒体**。
三、常见误区：90%的品牌都踩过这三个坑
误区一：只看CPM不看CPV
某景区投机场LED，CPM低至15元，但旅客匆匆赶路，**有效观看率不足5%**，实际CPV高达3元，远高于商圈LED的0.8元。
误区二：忽略画面安全区
地铁灯箱下方15cm常被扶手遮挡，**关键信息必须上移**，否则投完才发现LOGO被挡。
误区三：合同不写亮灯率
夜间LED若出现坏点，按行业惯例**超过5%即可要求补偿**，但合同没写就只能吃哑巴亏。
四、实战案例：如何用30万预算打爆区域市场
某国产汽水品牌要在成都春糖会期间造势，预算30万，目标经销商+年轻消费者双触达。
- 媒体组合：春熙路步行街LED（7天）+地铁1号线品牌列车（14天）+500块社区门禁海报（7天）。
- 创意打法：LED做“开罐喷汽”裸眼3D，地铁拉手全部换成迷你汽水瓶造型。
- 效果数据：线下调研显示品牌认知度提升22%，春糖会现场签约经销商增长35%。
五、2024年户外媒体新趋势：数字化与低碳化
趋势一：程序化购买
像买信息流一样，**通过DSP平台实时竞价LED时段**，实现按小时采买，适合快闪店、直播预热。
趋势二：碳中和广告牌
上海南京路已出现**太阳能供电+电子墨水屏**的低碳大牌，虽然色彩有限，但政府补贴高达30%，长期投放成本反而更低。
趋势三：AI巡检
无人机+图像识别技术，**15分钟完成100块高速大牌的破损巡检**，人力成本降低80%。
六、快速自查清单：投放前48小时必做
- □ 工商审批回执是否已盖章扫描？
- □ 画面源文件是否已转曲并备份？
- □ 上刊当天天气是否会影响高空作业？
- □ 第三方监测联系人是否已拉群？
- □ 备用方案（如遇突发封路）是否已确认？
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