一、上海户外广告怎么投放？流程拆解
在上海做户外广告，第一步不是找资源，而是明确投放目的：品牌曝光、活动引流还是门店导流？目的不同，选点逻辑完全不同。
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- 品牌曝光：优先选地标，如外滩、南京西路、陆家嘴大屏；
- 活动引流：靠近商圈入口，淮海中路、徐家汇地铁通道灯箱；
- 门店导流：门店半径三公里内的社区灯箱、公交候车亭。
1.1 选点之前先查“禁设区”
上海市绿化市容局每年都会更新《户外广告设施设置实施方案》，内环高架、延安路、部分历史风貌区全年禁设。登录“上海一网通办”→搜索“户外广告设置审批”即可下载最新负面清单，避免白跑。
1.2 三种常见资源对比
| 资源类型 | 审批周期 | 最短起投 | 适合场景 |
|---|---|---|---|
| LED大屏 | 7-10个工作日 | 1周 | 新品上市、节点爆破 |
| 公交候车亭灯箱 | 3-5个工作日 | 4周 | 持续曝光、区域渗透 |
| 社区电梯海报 | 无需审批 | 1周 | 精准到店、促销信息 |
二、上海户外广告价格贵吗？真实报价区间
“贵”是相对的，关键看千人成本（CPM）。以下数据来自年框客户报价，2024年Q2执行价：
- 外滩花旗大厦LED：15秒/120次/天 ≈ 28万元/周，CPM≈180元；
- 南京西路中信泰富LED：15秒/60次/天 ≈ 12万元/周，CPM≈220元；
- 淮海中路公交候车亭灯箱：1块/4周 ≈ 4800元，CPM≈45元；
- 浦东高端社区电梯海报：100块/1周 ≈ 9000元，CPM≈25元。
2.1 为什么地标大屏CPM反而更低？
因为人流量基数大。外滩日均客流50万+，分摊后成本下降；而社区电梯虽然便宜，但覆盖人数有限，适合小而美的精准投放。
2.2 如何拿到折扣？
三个方法：
- 季度打包：同一媒体公司旗下3块以上LED打包，可谈8-9折；
- 淡季置换：春节后两周、梅雨季，空刊率高，可拿5-7折；
- 联合招商：与上下游品牌拼单，如咖啡+烘焙组合投放，成本各降30%。
三、自问自答：投放前必须想明白的五个问题
Q1：预算只有10万，选一块大屏还是十块候车亭？
10万预算，选候车亭。10块候车亭连续4周可覆盖淮海中路+徐家汇核心商圈，总曝光约220万人次；同预算只能拿下外滩LED三天，曝光80万人次且无法形成记忆累积。
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Q2：需要办哪些证？
三块：
- 《户外广告设置许可证》（市或区绿化市容局）；
- 《建设工程规划许可证》（涉及钢结构时）；
- 《施工占道许可证》（如占用人行道搭建）。
多数媒体方会代办，签约前确认是否含在服务费里。
Q3：创意尺寸怎么定？
上海LED大屏主流比例：
- 外滩花旗大厦：1024×768像素，视频15秒循环；
- 静安寺百乐门：1920×1080像素，可30秒长视频。
提前向媒体索要“像素级”模板，避免关键信息被建筑结构遮挡。
Q4：如何监测效果？
三种手段组合：
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- 曝光监测：媒体方提供第三方Nielsen或CTR报告；
- 互动监测：二维码+UTM参数，追踪扫码来源；
- 销售监测：门店POS系统设置“户外广告”专属折扣码，对比投放前后7天销量。
Q5：合同里最容易踩的坑？
注意“不可抗力”条款。上海台风、进博会管控频繁，明确补偿机制：停播一天是否顺延或退款，写进补充协议。
四、2024上海户外广告新趋势
- 裸眼3D大屏：徐家汇六百广场新屏，互动率提升3倍，溢价仅20%；
- 低碳灯箱：静安嘉里中心试点太阳能候车亭，品牌可加“碳中和”标签；
- 程序化购买>：分众、梯影开放API，支持按天、按人群包竞价，小预算也能玩。
五、实战案例：新茶饮品牌7天快闪投放
某新茶饮首店登陆上海，预算15万：
- 第1-3天：淮海中路2块LED+50块候车亭，制造“全城紫色风暴”；
- 第4-5天：门店3公里内200块电梯海报，扫码领买一赠一券；
- 第6-7天：外卖平台banner追投，收割线上流量。
结果：到店率提升340%，外卖单量增长5倍，总ROI 1:4.2。
六、一句话记住
在上海投户外广告，先选目的，再算CPM，最后盯合同，就不会被“贵”吓退。
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