商场户外广告牌怎么选？先看位置与人流
选广告牌，第一步永远是位置。商场外墙、停车场入口、地铁连廊、屋顶天际线，不同点位决定了曝光量与人群属性。
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- 外墙大牌：正对主干道，车流大，适合品牌形象；
- 停车场灯箱：车主停留时间长，适合促销信息；
- 连廊刷屏：进出商场必经，年轻客群集中，适合新品首发。
如何评估人流质量？
问：只看日均客流就够了吗？
答：不够。还要看停留时长与消费层级。拿深圳万象城举例，工作日日均客流8万，其中35%为年收入30万以上人群，停留平均42分钟，这种数据才值得高价拿牌。
商场户外广告牌多少钱？价格拆解
价格由城市等级+商场档次+面积+投放周期共同决定。
- 一线城市核心商场：外墙大牌月租30万—80万；
- 新一线次核心：月租10万—25万；
- 二三线区域中心：月租3万—8万。
还有哪些隐性成本？
问：除了租金还要准备什么钱？
答：
- 制作费：喷绘布30—80元/㎡，LED屏600—1200元/㎡；
- 审批费：城管、工商、消防三部门，约1万—3万；
- 电费：LED屏每天运行12小时，月电费约2000—6000元。
如何拿到折扣？
商场广告部通常有季度冲量任务，在3月、6月、9月、12月最后一周议价空间最大。可尝试以下组合：
- 一次性签半年以上，折扣8—9折；
- 打包外墙+车库+中庭吊旗，整体再降5%；
- 用实物置换，如提供商场活动礼品，可抵3%—5%现金。
常见坑位提醒
问：为什么同一块牌，别人投得比我效果好？
答：90%的人忽略了以下细节：
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- 遮挡率：夏季绿植疯长，冬季圣诞树遮挡，提前拍照存档；
- 光污染限制：部分城市晚10点后必须降低亮度，LED屏要预留调光程序；
- 画面更新频次：静态喷绘3个月不换，CTR会下降40%，LED内容建议每两周微调一次。
实战案例：如何用15万预算拿下25万档大牌
去年双11前夕，某美妆品牌锁定广州天河城外墙LED，原价月租28万。执行步骤：
- 提前45天预约，避开10月抢档高峰；
- 承诺连投11月、12月两月，换取9折；
- 提供价值2万元的天河城会员礼品券，再抵5%现金；
- 最终成交价15.4万/月，比预算省近40%。
投放后如何复盘？
问：除了看销售额，还能看什么指标？
答：
- 到店扫码率：在画面右下角加独立二维码，监测3天，扫码成本低于3元/人为合格；
- 社媒声量：投放首周，微博、小红书带定位的UGC增长≥200条；
- 商场侧数据：向运营部申请同楼层客流热力图，对比投放前后变化。
未来趋势：程序化购买
头部商场正与分众、TOM等运营商合作，上线程序化竞价系统。品牌方可像投信息流一样，按小时、按人群包实时竞价。预计2025年，北上广深30%的商场LED将接入程序化，CPM底价约80元，比传统包月模式灵活度提升3倍。
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