为什么尺寸选错会让预算翻倍？
很多品牌第一次投放户外广告时，都会把精力放在画面上，却忽略了尺寸。结果画面被拉伸、文字被裁切，**重新制作一次物料，直接烧掉30%预算**。尺寸不仅决定视觉效果，还牵涉到审批、安装、租金三大成本。选错一次，等于白交学费。
城市里最常用的五大户外广告尺寸
以下数据来自2023年《中国户外媒介年鉴》，统计了北上广深及15个新一线城市在租点位：
- 公交候车亭灯箱：1.5m×0.9m——覆盖通勤人群，适合快消、地产短打
- 地铁灯箱：3m×1.5m——封闭空间，视线停留长，适合教育、互联网
- 商圈LED大屏：12m×8m——黄金十字路口，品牌曝光首选
- 高速单立柱：18m×6m——车速100km/h，文字≤7字才能看清
- 社区门禁灯箱：1.2m×0.6m——精准到家，适合做促销券、二维码
记住：点位≠尺寸。同一商圈LED，可能同时存在10m×6m和15m×10m两种规格，签约前一定让供应商发**现场实拍+标尺参照**。
尺寸怎么选？先问自己三个问题
1. 受众距离有多远？
人眼识别文字的最小角度≈5分（1/12度）。换算公式：**字号(cm)=距离(m)×0.0029**。举例：高速单立柱，最近车道距离50米，文字至少14cm高，对应画面字号≥130pt。
2. 停留时间有几秒？
地铁通道灯箱：平均停留5秒，画面控制在**3个信息层级**以内；社区电梯海报：停留30秒，可以塞二维码、活动细则。
3. 审批极限是多少？
北京长安街两侧LED禁止播放动态画面；上海外滩历史建筑外立面禁止新增任何广告结构。**提前30天查规划**，免得设计完无法上画。
常见误区：这些“标准尺寸”其实不存在
很多教程把“6m×3m”写成通用户外大牌，但实测发现：
- 广州天河城外墙：实际可用只有5.8m×2.85m，因为包边占掉10cm
- 成都春熙路3D屏：转角弧度导致左右各损失20cm可视区
- 深圳宝安机场T3航站楼：登机口灯箱厚度6cm，画面必须内缩
结论：**下单前让供应商提供“出血尺寸”与“安全区”**，别迷信模板。
如何一次拿到准确尺寸？给设计师的3个工具
- 现场勘测表：带激光测距仪，记录长、宽、对角线、离地高度、遮挡物角度
- 点位照片九宫格：正面、左侧45°、右侧45°、仰视、俯视各拍一张，回公司建模
- Mockup PSD：让供应商发分层文件，包含结构框、灯条位置、散热孔，避免文字被裁
特殊场景尺寸清单
裸眼3D大屏
成都太古里案例：屏幕物理尺寸888英寸，但**最佳观看距离80-120米**，设计时必须把主体放在画面中心600×400像素区域，否则立体效果失真。
车身广告
双层巴士：侧面可用面积9.5m×1.1m，**轮胎位置占掉1.2m×0.4m**，二维码别放后轮上方。
无人机编队
600架无人机组成空中二维码，单架间距3m，**整体画布≈90m×90m**，需提前报备空管局，风速>5级自动熔断。
预算有限时的替代方案
如果核心商圈LED租金太高，可以考虑：
- 分时投放：工作日18-21点黄金3小时，比全天包屏便宜40%
- 错位尺寸：选同商圈次干道12m×5m，CPM下降25%，但车流方向一致
- 拼屏策略：三块6m×3m连播，总价低于一块18m×6m，还能做动画衔接
交付前最后检查表
把下面清单发给设计师，减少返工：
- 画面分辨率=实际尺寸×30dpi（LED）或72dpi（灯箱）
- 文字离边缘≥10cm，避免包边遮挡
- 深色背景加5%出血，防止LED模组拼缝漏光
- 动态素材：15秒内循环，首帧即品牌LOGO
一句话记住核心
**尺寸不是数字游戏，而是把预算花在受众真正看得见的地方。**
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