北京户外广告怎么投放_北京户外广告价格是多少

北京户外广告怎么投放？先弄清这三件事

很多品牌第一次进京做宣传，一上来就问“北京户外广告怎么投放”。其实，先把下面三件事捋顺，后面流程自然顺畅。

1. 选什么形式？

北京户外媒体形态极多，大致可分：

• 大牌与单立柱：机场高速、京藏高速、长安街沿线，视觉冲击强，适合全国级品牌。
• 公交候车亭：覆盖通勤人群，三里屯、国贸、中关村三大商圈点位最紧俏。
• 地铁灯箱/包车：1号线、10号线、13号线换乘站流量大，可精准锁定白领。
• 社区门禁与电梯海报：五环内中高端小区，适合教育、医疗、家居类客户。

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2. 找谁下单？

北京市场分官方资源方与代理公司两类：

1. 官方资源方：如北京地铁运营公司、北京公交集团、首都机场广告，直接签合同，价格硬。
2. 代理公司：分一级代理与二级代理，一级代理拿折扣，二级代理拼点位，议价空间大。

自问：一定要找官方吗？
答：预算千万级、需要排他位置才考虑官方；中小预算找一级代理，能省15%—25%。

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3. 流程怎么走？

标准七步：

1. 提需求：区域、周期、预算、人群画像。
2. 出方案：代理公司给电子点位图与上刊效果图。
3. 锁点位：付30%定金，锁定档期。
4. 审画面：市监、城管、交管三部门联审，北京对医疗、金融、教育画面审查最严。
5. 制作上刊：大牌需钢结构加固，地铁灯箱需防眩膜，周期3—7天。
6. 监测报告：第三方拍日报、周报，含人流、车流、曝光人次。
7. 尾款结算：验收无误后7个工作日付尾款。

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北京户外广告价格是多少？一张表看懂

价格由位置、面积、周期、淡旺季四要素决定。以下为2024年Q2平均刊例价，仅供参考。

媒体类型	核心区域示例	月租刊例（元）	制作安装（元）
机场高速单立柱	T3航站楼前	1,200,000	80,000
国贸桥三面翻	建国门外大街	900,000	60,000
地铁1号线品牌通道	王府井站	750,000	45,000
公交候车亭灯箱	中关村大街	25,000/座	2,000
社区电梯海报	望京SOHO周边	180/幅/周	含制作

自问：刊例价能砍多少？
答：旺季（9—11月、3—5月）最多下浮10%；淡季（12—2月、6—8月）可谈20%—30%。

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如何降低北京户外广告成本？五个实战技巧

1. 打包跨媒体：同一家代理拿地铁+候车亭，可再降5%—8%。
2. 选非整月：大牌按周拆分，避开节日档，省30%。
3. 用二手画面：前客户撤下未破损的喷绘，直接覆膜改字，制作费省一半。
4. 抢尾盘：每月25号后，代理公司冲业绩，临时空位可砍40%。
5. 置换资源：品牌方可提供产品或服务抵部分广告款，常见于餐饮、健身行业。

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北京户外广告审批难点与规避办法

北京审批严格，常见问题：

• 医疗广告需提供《医疗广告审查证明》，且不得出现“第一”“最佳”。
• 金融理财类需银保监批文，年化收益不得明示或暗示。
• 教育类广告不得承诺“保过”“名校”，需教委备案。

规避办法：

1. 提前30天提交资料，预留修改时间。
2. 画面主视觉尽量用品牌色+口号，弱化功效描述。
3. 找有备案经验的代理，内部绿色通道可快3—5个工作日。

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2024年值得关注的北京户外广告新趋势

裸眼3D大屏：王府井百货、三里屯太古里已落地，15秒循环片源报价60万/月，但互动率提升3倍。

地铁隧道动态屏：4号线北大东门至圆明园段试点，利用视觉暂留形成动画，千人成本仅传统灯箱的1/3。

新能源车充电桩广告：国网北京电力开放五环内5000个充电桩，屏幕+灯箱组合，精准锁定电车车主。

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常见疑问快答

Q：小预算10万能做北京户外吗？
A：可以，选50块社区电梯海报，投放8周，覆盖5万中高收入家庭，含制作约9.5万。

Q：投放周期最短多久？
A：地铁灯箱最短1周，大牌最短1天（临时活动报批），候车亭最短2周。

Q：如何监测效果？
A：第三方机构提供GPS人流监测、摄像头车流统计、扫码互动数据，费用约为媒体费的3%—5%。