户外媒体有哪些类型？
**城市公共场景、交通动线场景、社区生活场景、数字互动场景**四大类，每一类又细分出十几种常见载体。
城市公共场景：传统与创意并存
1. 大型广告牌与LED大屏
问：为什么商圈LED大屏价格年年上涨？
答：核心商圈**日均人流量超过30万**，品牌曝光效率极高，且可配合裸眼3D、实时互动等创意形式，溢价自然水涨船高。
- **单立柱高炮**：高速、国道旁常见，适合全国级品牌做形象展示。
- **楼体巨幕**：城市地标建筑外墙，视觉冲击力强，常用于新品首发。
- **跨街龙门架**：步行街、景区入口，强制观看，记忆度提升40%以上。
2. 创意装置与场景植入
问：如何让一块普通灯箱变成“打卡点”？
答：在灯箱旁增加**AR扫码互动**或**气味装置**，用户停留时间从3秒延长到90秒，社交分享率提升8倍。
交通动线场景：锁定移动人群
1. 地铁媒体矩阵
地铁日均客流已突破**8000万人次**，其媒体价值体现在：
- **站厅灯箱**：封闭空间内强制观看，适合电商大促倒计时。
- **车厢海报**：通勤时长平均26分钟，可深度传递产品卖点。
- **品牌列车**：全车包覆，沉浸感媲美影院贴片。
2. 高铁与机场
问：为什么奢侈品偏爱机场LED？
答：机场旅客**平均候机75分钟**，且商务舱人群占比高，客单价是城市均值的6倍，ROI反而优于短视频信息流。
社区生活场景：精准渗透家庭
1. 电梯海报与智能屏
分众传媒数据显示，电梯广告**触达率92%**，且：
- 社区电梯：适合母婴、教育、本地服务。
- 写字楼电梯：适合金融、SaaS、招聘平台。
2. 快递柜与停车场
快递柜屏幕的**取件等待时间30秒**，恰好是短视频广告的黄金时长；停车场灯箱则利用**倒车入库的3分钟空档**，实现高净值车主的反复触达。
数字互动场景：从展示到转化
1. 程序化DOOH（数字户外广告）
问：DOOH如何实现“千人千面”？
答：通过**人脸识别+天气API**，麦当劳曾在雨天自动播放“热咖啡第二杯半价”，转化率提升3倍。
2. 户外裸眼3D与无人机编队
成都太古里的裸眼3D熊猫案例显示，**单条视频全网播放量破亿**，相当于省下千万级线上买量费用。
户外广告投放效果好吗？关键看这三步
1. 选点：用数据而非直觉
高德地图的**“户外点位热力图”**可查看实时人流密度；美团大数据能分析周边3公里消费偏好，避免“高流量低转化”。
2. 创意：3秒法则
行人平均停留时间仅3秒，**核心信息必须压缩到7个字以内**，例如“9块9洗车”比“春季焕新汽车美容套餐”有效得多。
3. 归因：从曝光到到店
传统户外最难的是效果追踪，现在可通过：
- **二维码+优惠券**：扫码领券，后台自动统计核销门店。
- **LBS围栏广告**：用户路过户外屏后，手机推送同款信息流，形成二次触达。
- **Wi-Fi探针**：统计看过广告后7天内是否到店，误差率低于5%。
2024年值得关注的三大趋势
1. 低碳环保材料
上海已开始试点**太阳能灯箱**，单块屏幕年省电1200度，品牌可借此做ESG营销。
2. 户外媒体电商化
分众与淘宝合作“**电梯秒购**”，扫码后30秒完成从看到买的闭环，适合快消品冲销量。
3. AI生成创意
可口可乐在伦敦牛津街用AI实时生成圣诞主题裸眼3D，**制作周期从2周缩短到2小时**。
最后提醒：别被“覆盖率”迷惑，**“有效触达率”才是核心指标**。例如社区灯箱虽然流量低，但针对宝妈人群的CPM可能比商圈大屏便宜80%，ROI反而更高。
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