东莞户外广告位价格到底怎么算？
很多品牌第一次来东莞投放，都会先问一句：东莞户外广告位多少钱？其实价格没有统一标准，它由以下三大变量决定：
（图片来源网络，侵删）
- 地段等级：南城鸿福路、东城万达商圈、松山湖大道属于A级，单面大牌月租可到8万—15万；镇区主干道如厚街家具大道、长安振安路属于B级，月租3万—6万；社区门禁灯箱则只需800—2000元/月。
- 媒体形式：LED屏按秒计价，15秒/120次套餐约2.5万/周；高速T牌按年签约，单面30万起；公交候车亭灯箱则是3000—5000元/月/块。
- 投放周期与档期：春节、国庆、双十一前两周是黄金档，溢价30%—50%；签一年合约通常能拿到10%—15%折扣。
如何快速锁定“最佳位置”？
位置选错，预算直接打水漂。自问自答三个核心问题，帮你少走弯路。
1. 我的目标人群在哪出现？
举例：做高端家居，就要抓住高净值人群的动线。东莞城区最集中的是南城第一国际—鸿福路—民盈国贸这一带，写字楼白领+高端购物中心客流日均30万。把大牌立在民盈国贸对面楼顶，曝光量直接拉满。
2. 视线与遮挡怎么评估？
现场踩点别只看地图。带上激光测距仪，站在受众视角看三点：
- 可视距离：高速T牌至少保证300米外清晰可读；
- 遮挡物：树枝、路灯、新起楼盘脚手架都会吃掉30%以上曝光；
- 视角高度：LED屏最佳视角是水平线下5°—15°，太高或太低都会损失关注。
3. 法规与审批会不会卡脖子？
东莞城管对户外大牌实行“一牌一证”，没有《户外广告设置许可证》一律拆除。签约前务必让媒体公司提供：
- 许可证复印件（注意有效期）；
- 最近一次安全检测报告（钢结构T牌每年一次）；
- 城管中队的《设置位置意见表》。
常见场景投放策略
场景A：地产开盘引爆
目标：3公里内精准拦截看房客
（图片来源网络，侵删）
组合打法：
- 1块高速跨线T牌：广深高速厚街段，拦截深圳客，年租35万；
- 10块社区门禁灯箱：楼盘半径2公里内高端小区，月租共2万；
- LED屏15秒/120次/周：民盈国贸+汇一城双屏联动，4周共20万。
场景B：连锁餐饮品牌扩张
目标：提高镇区认知度，引导到店
组合打法：
- 镇区主干道候车亭灯箱：厚街、虎门、长安各20块，月租共6万；
- 外卖骑手车身贴：与美团代理合作，500辆车，单车月租150元；
- 社区电梯海报：楼盘电梯内框架海报，0.12元/次曝光，CPM低至120元。
如何砍价与合同避坑？
媒体报价通常预留了15%—25%的议价空间。砍价三步法：
- 拿竞品报价单：同一路段找三家对比，直接摊牌；
- 捆绑签约：LED+大牌+灯箱打包，整体再压5%—8%；
- 付款节点：坚持“上画后付50%，第三个月付30%，到期付20%”，避免一次性全款。
合同里必须写明的四条：
（图片来源网络，侵删）
- 上画日期与下画保护期（至少提前7天书面通知）；
- 亮灯时间（LED屏不少于12小时/天）；
- 画面破损维修时限（48小时内修复）；
- 不可抗力拆除的赔偿标准（按剩余天数折算）。
2024年东莞户外新趋势
1. 裸眼3D大屏：东城万达旁新立一块800㎡裸眼3D，品牌首月投放可获20%折扣，单周价格约28万。
2. 程序化购买：部分LED屏接入DSP平台，可像投信息流一样实时竞价，起投价低至3000元/天。
3. 新能源车充电桩广告：松山湖、滨海湾新区布局超充站，灯箱+屏幕套餐月租4000元/站，精准锁定高消费车主。
立刻可执行的检查清单
把下面这张表打印出来，去现场逐项打钩，10分钟就能判断一块东莞户外广告位值不值得投：
- □ 距离目标受众动线≤500米
- □ 300米外无遮挡可读
- □ 城管许可证有效期≥投放周期
- □ 最近30天无投诉记录（城管官网可查）
- □ 媒体方提供第三方监测报告模板
- □ 合同含“画面破损48小时修复”条款
评论列表